任意XX的商业街官网效果怎么样？提升转化实战经验分享！

发现问题的契机

上个月月底看后台数据，瞅着咱负责的那个XX商业街官网，实在有点看不下去眼。访客进来溜达一圈就跑了，十个里有九个半没达到咱期望的转化动作。这不行，老板不骂我，我自己都臊得慌。我蹲着厕所刷手机时琢磨，得把这官网整得像点样子才行。

第一步：像个普通用户一样逛自家网站

说干就干。我先彻底关了自己后台权限，就用普通网友身份打开网站。好家伙，问题一堆！第一印象就不咋地：头图是个特高大上的设计感空镜，美是美，可跟我想找的“店铺开在哪、租金多少钱、电话几号”八竿子打不着。

• 找关键信息？难！ “招商入口”藏得那叫一个深，像跟我捉迷藏。

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• 按钮长得太含蓄，灰不溜秋、小不点，生怕我点上去？
• 想查个“最新优惠”，文字描述写得跟政府红头文件似的，绕来绕去讲不清。

逛了三分钟，我自己都快烦了，别说用户了。

第二步：改！从最显眼的地方下手

发现问题就得解决问题。我这回不搞那些花里胡哨的，就冲着让用户点按钮、打电话去。

• 头图直接换成王炸：换！把最大最显眼的头图换成实景拍摄的人流涌动照片，上面直接压俩大字：“旺铺招租”，右下角硬是怼了个巨粗的绿色咨询按钮，老远就能看见。
• 关键按钮变大变绿：所有像“查看租金”、“领取资料”、“电话咨询”这类终极目标的按钮，统统给我变成绿油油的大胖子，生怕别人看不见不敢点。



• 重点内容简单粗暴列出来：租金政策？别给我写小作文了！做成带图标的小模块，一栏栏排起租金额XXX元/平米 · 前三月免租 · 抽成低至X%，一目了然。
• 电话给我置顶：页面顶部导航栏右边，单独开出一块地方，直接放个图标加一行大字：招商热线：XXX-XXXX-XXXX，随时能看见。

第三步：盯着数据看，真金白银才实在

改完放了几天没吱声，就盯着后台数据分析工具猛瞅。变化立竿见影：

• 人均停留时间从之前可怜的30秒，吭哧吭哧涨到了1分45秒，用户真开始认真看了。
• 那个扎眼的绿色咨询按钮，点的人比之前翻了接近两倍，效果杠杠的。
• 最惊喜的是电话量，后台显示的来自官网的招商咨询电话，周环比增加了快40%！运营小妹都说最近接电话接到手软。

最终体会：别绕弯子，用户是懒人是忙人

折腾这一通，最大的感悟就是：官网搞那么复杂优雅给谁看？咱要的是实打实的转化！用户都是大忙人，懒得费脑子。你得直接把饭喂到嘴边，按钮怼到眼前，电话号写大点！搞那些含蓄的、艺术的、需要琢磨半天才能理解的操作，纯属跟自己过不去。简单直接，有效才是硬道理。