今天跟大家聊聊我最近琢磨的“传播欲望游戏攻略”，这玩意儿听着有点邪乎，但就是琢磨怎么让人对你做的东西感兴趣，然后主动帮你传播。我这人喜欢琢磨事儿，所以就自己实操了一把，也算是趟坑记录。
起步：先搞清楚“欲望”是啥
一开始我琢磨着，这“欲望”到底是个字面意思谁都懂，但要让它变成能操作的玩意儿，就得拆解。我当时就逼着自己想，啥东西能让人忍不住想分享？ 后来我总结了几点：
- 有用：这玩意儿能帮人解决问题，或者学到东西。
- 有趣：能让人乐呵，或者觉得新鲜刺激。
- 共鸣：能说到人的心坎里，让人觉得“对，就是这个！”
- 炫耀：能让人觉得分享出去自己也倍儿有面子。
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第一步：找准目标人群
我做的东西是面向年轻人的一个线上学习社区，所以我的目标人群就是大学生和刚毕业的年轻人。 我就开始混迹在各种大学生聚集地，比如贴、豆瓣小组、QQ群等等。 不是去硬广，而是去观察他们都在聊什么，关心什么，吐槽什么。 蹲了好几天，发现这帮人普遍对未来感到焦虑，想提升自己，但又觉得学习太枯燥。
第二步：内容制作，对症下药
有了目标人群，也知道他们要啥了，就开始制作内容。 我当时就想，与其正儿八经地讲知识点，不如用他们喜欢的形式来包装。 于是我就做了几期短视频，把知识点融入到搞笑剧情里，比如：
“大学挂科自救指南：期末抱佛脚速成大法！”（戳中痛点）
“毕业焦虑？过来人教你如何优雅地找到第一份工作！”（解决问题）
“当代大学生迷惑行为大赏：看完保证笑出猪叫！”（有趣）
为了让他们觉得分享出去有面子，我还特意在视频里加了一些“内行人”才懂的梗。
第三步：小范围测试，数据说话
内容做出来之后，我先在小范围的几个群里发了一下，看看效果。 主要关注几个数据：
播放量：有多少人看了。
点赞/评论数：有多少人觉得内容不错。
转发数：有多少人愿意分享出去。
如果数据不就赶紧调整内容方向，看看是不是没戳中用户痛点。
第四步：扩大传播，引导分享
测试效果还行之后，就开始扩大传播范围。 我当时用了几个方法：
多平台发布：把视频发布到B站、抖音、快手等等，覆盖更多人群。
KOL合作：找了一些粉丝量不大的，但是比较垂直的KOL（关键意见领袖）合作，让他们帮忙推广。
社群裂变：在微信群里搞活动，分享视频可以获得一些小礼品，鼓励大家分享。
最关键的是，要在内容里引导用户分享，比如：
“觉得有用的话，记得分享给你的小伙伴！”
“评论区留下你的看法，抽一位幸运观众送XXX！”
第五步：持续优化，长期运营
传播出去之后，并不是就完事儿了。 还要持续关注数据，看看哪些内容更受欢迎，哪些渠道效果更然后不断优化内容和传播策略。 也要和用户保持互动，回复评论，解答疑问，让他们觉得你是在用心做东西。
一点心得
这套“传播欲望游戏攻略”说白了，就是先了解你的用户，然后用他们喜欢的方式，给他们提供有价值的内容，引导他们帮你传播。 这只是我个人的一些实践经验，肯定有很多不足之处，欢迎大家一起交流探讨！
